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Ruta de Fuego: La serie de acción en vertical con sello ecuatoriano de Mavesa y Atlas Creativa

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Ruta de Fuego: La serie de acción en vertical con

Luana Guambo
2025/12/08
521

¿Revolución o ajuste silencioso? Así impacta la IA en la creatividad ecuatoriana.

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Luana Guambo
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2025/09/12

Ruta de Fuego: La serie de acción en vertical con sello ecuatoriano de Mavesa y Atlas Creativa

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Ruta de Fuego: La serie de acción en vertical con

Luana Guambo
2025/12/08

VIDEO ENTREVISTAS

Después de 62 años en el mercado nacional, da la bienvenida en Guayaquil a Mercedes-Benz, Smart y Subaru.

Giovanni Mondin Rodríguez, Presidente Ejecutivo, presentó este hito como parte de la expansión de Teojama Comercial y su incursión en el negocio de vehículos livianos.

Iván Ampuero Tacury, Gerente Nacional de Vehículos Livianos, destacó la visión de que Teojama sea la casa definitiva de Mercedes-Benz, integrando además a Smart, de vehículos 100% eléctricos, y a Subaru, marca japonesa sinónimo de potencia y seguridad.

Un evento para celebrar nuevas marcas, nuevos caminos y la evolución de Teojama Comercial.

Cuando dos compañías con excelencia se unen, la industria cambia. Y eso fue lo que vimos en el lanzamiento de Equisuiza: la nueva compañía que nace de la fusión entre Seguros Equinoccial y Ecuatoriano Suiza.

Una unión que marca un momento transformacional para la industria, sostenida por valores que ambas comparten: integridad, responsabilidad, pasión y un trabajo comprometido.

En este encuentro, Juan Manuel Merchán, presidente ejecutivo de Equisuiza, destacó el compromiso que guía este nuevo capítulo: Equisuiza nace con el compromiso de que sus clientes se sientan tranquilos y respaldados por la compañía líder del país y una de las más relevantes de Latinoamérica.

Un lanzamiento que deja claro su propósito: que la tranquilidad llegue a tiempo. ⚡️

Hoy en día, en un mundo tan complicado, es difícil saber qué comer. 🍴
Alimentos Real plantea una solución a través de los beneficios de sus productos y de un portafolio cada vez más robusto.

Como destaca Andrea Paladines S., la marca amplía su presencia más allá del atún y las sardinas para estar en más momentos de consumo, respondiendo a lo que los consumidores buscan desde el desayuno a la cena.

Y como señala Alejandra Plaza, esta campaña busca transmitir calidad, sabor y la confianza de elegir productos que brindan calma y seguridad en cada comida.

Junto a @ParadaisDDB , la marca presenta la evolución de su portafolio y comparte una visión estratégica que proyecta los próximos años, en un momento en el que Alimentos Real cumple 68 años en el mercado. 🎉

Una campaña que reafirma la confianza que Alimentos Real ha construido en la mesa ecuatoriana. 👏

ppresentamos el lanzamiento de Manicho Uff 🍫, una propuesta creada para sorprender y elevar la experiencia del chocolate ecuatoriano.

Como explica Manuel María Jaramillo @mmjaramillo , Gerente General de La Universal, Manicho Uff nace del deseo de ofrecer más valor a los consumidores y despertar sensaciones únicas, “algo que no tiene palabras”.

En esta entrevista, Vanessa Ochoa (Gerente de Marketing R&D) y María Claudia Gómez (Jefe de Categoría, La Universal) nos invitan a descubrir cómo esta evolución de Manicho mantiene su esencia y al mismo tiempo conquista a quienes buscan experiencias más elevadas y sorprendentes.

🧡 Una gran innovación llega con una campaña que combina arte, estilo y sabor — reafirmando el liderazgo de una marca que sigue explorando nuevas formas de indulgencia.

Todos recordamos este suceso: el icónico carrito de helado Pingüino entrando al inicio del partido de nuestra selección, conducido por un nostálgico personaje que nos rodea desde niños: el heladero. Una acción que rompió fronteras y que hoy da una alegría enorme a todo el equipo de Pingüino (The Magnum Company) y sus agencias Initiative / IPG Media Brands y @publifyerec por obtener su primer Effie Latam. ⚡

Aplaudimos a este gran equipo y en especial a esta marca ecuatoriana, liderada por Roberto Armendáriz, que apostó por la creatividad estratégica con grandes resultados.💫

Acto tras acto, la creatividad de Banco Guayaquil se reinventa desde adentro.✨

Detrás del telón conocimos a Circo, la agencia in-house que piensa, siente y respira la marca todos los días. 🎪

Un equipo donde estrategia, contenido y negocio se fusionan para dar forma a ideas que avanzan con propósito.

En esta entrevista, Edwin Jarrín, Marcelo Astudillo, Ana María Pita, Juan Carlos González, Estefanía Raad y Andrea Maldonado nos cuentan cómo trabajar dentro del banco les permite convertir ideas en acciones reales, manteniendo la cercanía de quienes comparten los mismos objetivos: construir marca, mover el negocio y hacerlo con sentido.🫀

Porque aquí, la creatividad no se encarga: se construye.
✨ “El show nunca para y aquí tampoco.”✨

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Muchas marcas han sabido usar las tendencias como un gran recurso creativo.
Aun así, vale recordar que la estrategia está en saber a qué tren(d) subirse… y cuál dejar pasar. 🚂

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El Pantone del año llegó en blanco.
Las opiniones, en todos los tonos posibles. 🎨

Cloud Dancer encendió el debate y dejó una pregunta abierta:
¿calma inspiradora o tono desconectado del momento? 🤔

Cuando una marca elige contar historias y no solo

Cuando una marca elige contar historias y no solo hacer contenido, nace Ruta de Fuego. 🔥

Una miniserie vertical donde Mavesa y Atlas Creativa llevan el branded content a otro nivel: una experiencia cinematográfica llena de suspenso, explosiones y emoción, inspirada en el vínculo histórico de la marca con los transportistas ecuatorianos—protagonistas de las rutas que conectan al país.

Como nos cuenta Pedro Vintimilla, Director General de Atlas Creativa:
“Optamos por branded content porque no queríamos interrumpir: queríamos emocionar. Ser parte del entretenimiento que la gente elige, no del que se salta.”

Entérate sobre esta serie hecha 100% con corazón ecuatoriano en el link de la bio. 💛

El mapa de la publicidad global se está reescribi

El mapa de la publicidad global se está reescribiendo.
La compra de IPG por parte de Omnicom no es solo una fusión entre dos gigantes: es una jugada que redefine nombres históricos, concentra el poder, redistribuye agencias y plantea nuevas reglas para todos.

Y aunque el titular ha dado la vuelta al mundo, lo que de verdad importa empieza ahora:
👉 ¿Qué significa esto para la industria en LATAM?
👉 ¿Cómo impacta en Ecuador?
👉 ¿Qué viene para las agencias que representaban estas marcas?
👉 ¿Y qué oportunidades se abren para las agencias independientes?

En este carrusel te contamos lo que ya se sabe, lo que está cambiando y lo que anticipamos que está por venir.👀

Hoy resaltamos a los creadores de contenido que hi

Hoy resaltamos a los creadores de contenido que hicieron de su influencia un espacio para construir, crecer y emprender. ⚡️

Porque Sol Vargas @solvargas__ convirtió su estilo de vida en Zul Beauty & Wellness @zul.beauty

Andrea Navarrete @andreanmakeup transformó su pasión por el maquillaje en Picoca Beauty @picocabeauty

Jamil Faour @jamilfaour llevó su amor por la gastronomía a Munch @munch_ec

Krystel Chuchuca @krysthelchuchuca convirtió su pasión por la moda en LoliLolita @lolilolitaecuador

Andrea Rojas @andrearojasnigon llevó su propuesta de moda a Lalitya @lalitya_ec

Y Bocha de Deportes @bochadeportes14 bochadeportes14, Don Fútbol @donfutboloficial y Apugol @apugolec llevaron su pasión por el deporte a la Selección Ecuatoriana de Creadores de Contenido @seleccionecuatorianacc

Porque detrás de cada marca, restaurante o proyecto, hubo primero un creador que decidió ir por más. 👏🏻

Celebramos a quienes dieron ese salto. 💜

Teojama Comercial @teojamacomercial vive un moment

Teojama Comercial @teojamacomercial vive un momento histórico: después de 62 años en el mercado nacional, da la bienvenida en Guayaquil a Mercedes-Benz, Smart y Subaru.

Giovanni Mondin Rodríguez, Presidente Ejecutivo, presentó este hito como parte de la expansión de Teojama Comercial y su incursión en el negocio de vehículos livianos.

Iván Ampuero Tacury, Gerente Nacional de Vehículos Livianos, destacó la visión de que Teojama sea la casa definitiva de Mercedes-Benz, integrando además a Smart, de vehículos 100% eléctricos, y a Subaru, marca japonesa sinónimo de potencia y seguridad.

Un evento para celebrar nuevas marcas, nuevos caminos y la evolución de Teojama Comercial. ⚡️

Banco Pichincha arranca oficialmente la temporada

Banco Pichincha arranca oficialmente la temporada navideña guiado por un mensaje que ya emocionó a todo el país:
“Confianza es creer en quien camina a tu lado.” 💛

Tamara Espinosa @tamaespi (Gerente de Marca & Asuntos Públicos) destaca que esta Navidad llega iluminando vínculos, cercanía y el orgullo de acompañar a millones de ecuatorianos.

María José Bueno @majobueno24 (Experta de Marca) subraya que la confianza se construye desde la cercanía, el afecto y los vínculos que realmente importan.

Cuando la emoción conecta y la sensibilidad guía, la confianza se vuelve una historia que todos quieren compartir.

Así Banco Pichincha abre la Navidad:
recordándonos lo que realmente importa. 💫

Hoy la industria está de luto. La creatividad, de

Hoy la industria está de luto. La creatividad, declarada muerta. 💀
O al menos, ese es el llamado de atención que lanza D&AD con un manifesto que no mira a la tecnología ni a la IA, sino directamente a los creativos que scrolleamos más de lo que creamos, criticamos más de lo que intentamos
y encontramos excusas antes que acción.

Pero también hacen una invitación abierta: a hacer algo que sea más que ruido, a convertir cualquier cosa en algo.

Un mensaje con el que D&AD lanza sus premios 2026.

Si la creatividad está viva, es momento de demostrarlo. 💥

Cuando dos compañías con excelencia se unen, la

Cuando dos compañías con excelencia se unen, la industria cambia.
Y eso fue lo que vimos en el lanzamiento de Equisuiza: la nueva compañía que nace de la fusión entre Seguros Equinoccial y Ecuatoriano Suiza.

Una unión que marca un momento transformacional para la industria, sostenida por valores que ambas comparten: integridad, responsabilidad, pasión y un trabajo comprometido.

En este encuentro, Juan Manuel Merchán, presidente ejecutivo de Equisuiza, destacó el compromiso que guía este nuevo capítulo:
Equisuiza nace con el compromiso de que sus clientes se sientan tranquilos y respaldados por la compañía líder del país y una de las más relevantes de Latinoamérica.

Un lanzamiento que deja claro su propósito: que la tranquilidad llegue a tiempo. ⚡️

Crecer con una marca también es verla evolucionar

Crecer con una marca también es verla evolucionar.
Y hoy, La Universal lo hace integrando a Feastables. 💥🩵

La marca de chocolates de MrBeast (creador de contenido, magnate digital y filántropo) se suma al portafolio de una marca que ha acompañado a los ecuatorianos por décadas.

Manuel María Jaramillo, Director General de La Universal nos comentó su propósito y cómo esta estrategia es una elección que abre nuevas formas de conectar con el consumidor actual, alineado con lo que hoy mueve la cultura. ⚡

Estuvimos presentes en la quinta edición del Inno

Estuvimos presentes en la quinta edición del Innovators Summit de la UIDE, una noche donde la innovación se sintió en cada conversación.

María del Mar Yépez, Gerente de Producto UIDE, destacó que haber sido elegidos como número uno en innovación es un reflejo de que la innovación no es un concepto abstracto en la universidad: se vive todos los días y se diseña en base a eso.

Presenciamos las charlas magistrales de Jorge Ulloa, Director General de 2blatam y cofundador de Enchufe.tv, sobre el miedo a la identidad. 🎥

Daniela Herdoiza, CEO y founder de DABRAND Consulting, sobre creatividad estratégica para crear marcas con fondo y forma. 💡

Y Roberto Moncayo, founder de Clarity & cofundador de Z Group, sobre cómo la neurociencia y el propósito pueden aportar claridad.🧠

Una suma de perspectivas que regresan siempre a lo esencial: innovar desde lo cercano. ⚡️

“Estrategia es una opinión fundamentada sobre c

“Estrategia es una opinión fundamentada sobre cómo ganar.”

Así lo define Mark Pollard, CEO de Sweathead.
Hoy en #VoicesOfMarketing, conversamos con una de las mentes estratégicas más influyentes de la industria sobre qué hace que una estrategia sea realmente poderosa: la simplicidad, la claridad y la capacidad de despertar una reacción emocional que perdura en la memoria.

También hablamos de cómo las marcas pueden cambiar la cultura y del error que todavía persiste: pensar que usar palabras grandes hace más valiosa una estrategia.

Con Pollard recordamos que la estrategia no vive en plantillas ni en PDFs eternos.
Vive en la claridad, la curiosidad y la valentía. ⚡

Lo que empezó como una necesidad personal, Juan R

Lo que empezó como una necesidad personal, Juan Ruiz y Amelia Tapia lo transformaron en IWI: espacios compactos y flexibles para hogares, oficinas y entornos urbanos.

Después de formarse en los Países Bajos en construcción en madera, regresaron a Ecuador para llevar esta propuesta a la práctica.

Hoy celebramos su reconocimiento como Emprendimiento del Año 2025 en los @luxawards, junto al apoyo de American Express y @bancoguayaquil ⚡️

En el Día Nacional de la Mujer Emprendedora, reco

En el Día Nacional de la Mujer Emprendedora, reconocemos a quienes hoy
cambian la historia de nuestra industria. ⚡️

Nataly Reyes @nlevoyer — Directora Ejecutiva @phalopiastudio
Allison Ortiz @allissono — Gerente General @breinjart
Luly Ossa @lulyossa — Gerente General @wine_beer_fest
Daniela Herdoiza @danielaherdoiza — Chief Executive Officer @dabrandconsulting
Diana Bohórquez @diana__bohorquez — Gerente General @dominia.co
Priscila Tandazo @priscitandazo — Gerente General @marketgate1
Julia Rodriguez @juliarodriguezdevera — Gerente General @pumares.ec
María Cecilia Moscoso @mariacemv — Chief Executive Officer @inhausestudio.ec
Francisca Frisch @franfrisch — Co-Founder @bba_agencia
Isabella Durán @isaduranpiovesan — CEO & Founder @beflamingoagency
Entre muchas otras…

Demuestran que el liderazgo femenino ya no es la excepción.
Y marcan un camino que hace más posible que otras creativas también lo hagan. 💜

Desde Behind the Campaign, presentamos la nueva ca

Las admiramos y celebramos su liderazgo en Ecuador

Las admiramos y celebramos su liderazgo en Ecuador.🩷

Este año, 12 mujeres ecuatorianas fueron reconocidas por Ad Age @adage & Adlatina @adlatinagroup como Leading Women @leadingwomenecuador por transformar la industria desde el marketing, la creatividad, la comunicación, la sostenibilidad y la innovación.⚡️

Desde marcas globales hasta agencias independientes, están abriendo camino, elevando la vara y demostrando que cuando una mujer lidera, toda la industria avanza.✨

En Insights celebramos su talento, su visión y todo lo que representan para las próximas generaciones.👏🏻

Desliza y conoce a las ecuatorianas que hoy están dejando huella en la región.🤩
#LeadingWomen #Ecuador

El pasado está haciendo un comeback. 💥 En el m

El pasado está haciendo un comeback. 💥
En el mundo, las marcas están mirando hacia atrás para mantenerse relevantes en el presente.
¡Y les funciona!

Porque todos, en algún momento, hemos recordado con cariño “los viejos tiempos”. 🥹

Y sí… aquí también lo hacemos,
pero quizás aún queda más terreno por explorar. 🤔

La pregunta es si nuestras marcas están aprovechando el marketing nostálgico al máximo…
o si lo vamos a dejar guardado en el cajón de los recuerdos.

¿¡Qué hace un hombre trepando una valla!? 😱🎅

La escena tomó por sorpresa a todos. Un “Pana Noel” gigante subiendo por la valla con una caja que llevaba un QR imposible de ignorar. 👀

La explicación no tardó en llegar a redes: influencers y usuarios en X aseguran que se trata de la nueva edición de Cyberday.ec, el evento de descuentos más esperado del año, que llega este 17, 18 y 19 de noviembre. 💥

¿Ya te cruzaste con esta aparición inesperada?
Escanéalo, descúbrelo y aprovéchalo tú también. #CyberDayEc

La IA no llegó a reemplazar la creatividad.🤖

La IA no llegó a reemplazar la creatividad.🤖

Llegó a ponerla a prueba.🦾
En Ecuador, agencias y productoras viven entre la fascinación y la duda:
¿revolución o ajuste silencioso? 🧐

Voces de Delta Mullen Lowe (Juan Ignacio Gallego @juaniggallego ), WMG (Mario Farfán @dantefarla & Luis Miguel Molina @slim1790 ), Levector (Jeff Karram @jeffkarram ) y Breinjart (Andrés Noboa @ranoboav ) revelan cómo la inteligencia artificial está reconfigurando la manera de crear. 💬

Lee el artículo completo en insights.la

SHAKIRA se despide hoy de Ecuador y en Insights tu

SHAKIRA se despide hoy de Ecuador y en Insights tuvimos a un invitado especial⚡️

Nada más y nada menos que Donald Alford, Bajista de Shakira ⚡️

Y nuestro team Insights le hizo un Ping Pong de preguntas y respuestas🤩

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